当中国人成为法兰克福展会的主流观众，欧洲人当然喜迎送上门的财主

　　文/暖立方传媒卓建本

　　西铁城关门了，微软裁员了在中国赚得大把银子后，洋品牌们正加速撤离这片曾经的淘金热土。据媒体报道，春节前夕，西铁城在华生产基地西铁城精密(广州)有限公司宣布清算解散，千余名员工被解除劳动合同，限期离厂。与此同时，微软则计划关停诺基亚东莞工厂和北京工厂，将总共裁员9000人。其他一些知名外资企业，如松下、日本大金、夏普、TDK等均计划进一步推进制造基地回迁日本本土。优衣库、耐克、富士康、船井电机、歌乐、三星等世界知名企业则纷纷在东南亚和印度开设新厂，加快了撤离中国的步伐。

　　暂且不论是什么原因让这些淘金中国的洋巨头撤离中国，但有一个行业却逆市而行，在它们的同胞走人之际，这个行业的众多洋品牌却加速涌入中国。这个行业正是中国方兴未艾的地暖(分户供暖)行业。正如北京霍弗尔负责人袁西林感概：现在欧洲大大小小的供暖品牌都要扎堆中国了。暖立方传媒有4点;证据支撑以上观点：

　　**，热源壁挂炉进口量持续增长。据海关数据统计显示，2014年全年中国进口了近46万台壁挂炉，比2013年增长近9万台，增幅达到24。其中前四名比较稳定，进口国家来自德国(约15.4万台)、意大利(约12.3万台)、土耳其(约7.3万台)、韩国(约5.7万台)。这个数据有两重含义，一是根据大多数行业人士估计，进口壁挂炉品牌增速高于行业整体增速;二是在不少壁挂炉企业日子不好过的2014年，主流进口品牌继续保持增长态势，正如暖立方此前文章所述，这波行业不景气，更多是国产壁挂炉的不景气，国产壁挂炉整体上增长压力更大。或许是因为这样的背景，让欧洲大大小小壁挂炉品牌加快抢滩中国，获得新的增长机会。

　　第二，从亚洲**供热展、ISHC参展情况看，每年都会有不少新面孔出现，这是欧洲采暖品牌抢滩中国的*直接表现。

　　第三，据暖立方了解，本次ISHC展会上，将有土耳其展团亮相。虽然过去土耳其(地暖)供暖品牌一直是中国市场上活跃份子，但他们大多附属于德国、意大利品牌之下，更多承担生产基地的功能，但本次正式集体亮相，是要从;幕后正式走向;前台，好戏才刚刚开始。

　　第四，当前绝大多数主流进口供暖品牌都;绑定有一批主流的经销商。而据暖立方了解，在2014年大多数主流经销商依然在增长，尽管不少企业增速放缓。相对应的是进口品牌的销量也将增长。

　　事实上，国外地暖(供暖)品牌加速抢滩中国，是因为中国地暖(供暖)行业已经到了;收割的季节。当**批艰辛开拓中国市场的欧美供暖品牌把分户供暖、地暖植入中国，并推动这个行业逐渐兴起、壮大;当有先知先觉的洋品牌提早进行国产化、系统化布局，并推出平民化的产品或系统，让进口品牌在在中国市场迎来真正意义上的大丰收更加广阔的销售业绩，更加广泛的市场基础，更加稳固的市场份额，更加深厚的终端品牌影响力。

　　再过几天，欧洲法兰克福供热展又将上演。此时，一大批中国人已经坐上飞向欧洲的航班或者已经抵达。可以想象，在一个欧洲的展会，中国人日益成为主流观众，欧洲人、欧洲品牌又怎能对送上门的银子无动于衷呢?