羊年春节来得晚，节后开年的2月底、3月初，马上迎来传统的空调市场。实际上，相关空调厂家2月份就已部署空调市场启动计划，变频风暴等各种活动已在酝酿之中。

　　借助近年来实施的变频空调能效比提高之东风，以及今年开始即将全面实施的家电节能补贴领跑者制度，高能效比空调的比重将会持续上升，变频空调继续扩大市场版图;而市场均价受产品结构调整的变化，预计会整体保持平稳，但各种换马甲式的促销预计将会增多。

　　变频空调刮起普及风暴

　　每年3月份是空调市场的启动时段，今年春节时间偏晚，厂家早已在2月份未雨绸缪，新年回来吹响空调市场的号角。以海信为例，在2月份春节前夕打出变频风暴旗号，目前包括国美、苏宁在内的诸多渠道商预计在3月初即正月十五前后，启动**波空调消费浪潮。而从格力、美的、海尔等其它主流品牌的动向看，3月份将会进入旺季模式。

　　家电市场调查机构、奥维云网(AVC)的分析预测显示，2015年空调市场将会在去年整个市场微涨的情况下继续保持平稳态势。特别值得一提的是，高能效比变频空调的比重将会持续增长，其中变频柜机的增幅将会增大。奥维的市场监测数据显示，2014年变频空调年度销量占比为57.9，其中变频柜机在销量占比9.6、同比增长1.0的情况下，销售额实现占比22、同比增长2.6，在四大细分产品类型中销售额增幅*高。

　　市场分析

　　在近几年的变频大趋势之下，前年开始实施的变频空调新能效比，进一步加大了变频机的竞争力。今年开始，新的节能补贴政策将采取领跑者制度，不再是以往大范围普惠制，即相关空调品牌和产品要能进入预计每年公布两次的领跑者名录当中，才能够享受补贴。这也迫使厂家进一步加大高能效比产品的份额。预计以变频风暴为代表的市场普及热潮，将会在今年席卷整个空调市场。前几年的变频普及以2级能效变频为主，预计今年产品线将会有所升级。

　　换马甲补贴预计增多

　　与彩电、冰箱、洗衣机相比，空调市场对于补贴的依赖效应特别明显。以往在政策支持下的节能惠民补贴或者以旧换新补贴中，空调市场出现厂商联手推出政府 企业 商场的三重补贴。记者从格力、海信、海尔、美的等主流品牌了解到，预计今年空调市场这一模式仍将持续，但由于节能补贴采取领跑者制度，市场料会出现各种换形式的补贴。

　　市场分析

　　在已经公布的变频风暴等促销活动中，有厂家打出了补贴金额从200元起的以旧换新口号，越高能效比的空调补贴力度越大。而从国美、苏宁等主要卖场历年的空调旺季动向看，各种名义的补贴都会在卖场当中到处飞。

　　市场均价保持平稳

　　对比去年空调市场，一个有意思的情况是，空调在进入10月份之后，格力、美的、海尔三巨头纷纷展开价格战。市场分析认为有去年整体销售涨速不快，需要清理库存的因素。奥维云网(AVC)的数据显示，整体市场均价受定频**放量影响，均价大幅下滑。

　　今年空调市场的价格预计仍将保持平稳态势，但由于变频普及的原因，高能效比空调的价格本来就相对较高，因此市场均价预计会呈现略有小幅增长的情况。但普及行动同时也会带动各种促销，拉动高能效比空调均价下滑。

　　市场分析

　　去年的市场均价可作为参考。去年空调整体均价3585元，下浮0.9。其中，定频挂机和定频柜机降幅明显，定频挂机均价为2202元，下浮7.8;定频柜机均价5233元，下浮4.7。相比之下，变频机尤其是变频柜机增速迅猛。

　　线上买空调将成新常态

　　随着电商的爆发以及各大空调厂商对线上市场的重视程度与日俱增，线上买空调将会加速增长。先前美的、海尔线上空调销售比较积极，线上动作稍显缓慢的格力也在去年底发力电商。2014年，空调线上销量同比增长85、销售额同比增长93，远高于冰箱、洗衣机、彩电等大家电产品。预计2015年线上销售额渗透率将达到11.1，销量渗透率将达到14.7。

　　市场分析

　　线上买空调预计将会成为很重要的消费习惯。不过，空调历来有三分购买，七分保养的说法，尤其是送货、安装等售后环节相对比较复杂，电商销量增加，将会考验售后服务能力。目前，市场上存在着不少空调企业把线上当成库存处理渠道的做法，线上销售还有点赔本赚吆喝的意味，因此作为消费者在线上选购时应当慎之又慎。