讯 谁说大象不能跳舞?

　　作为家电规模排名第二的大品类(仅次于手机)，2017冷年空调行业的火爆表现证明：一切都在变,**的不变就是变。受益房地产周期和史上*热夏天双重因素影响,空调行业毫无悬念却充满惊喜的**收官。

　　2017冷年火爆收官

　　我们将从规模、均价、产品、渠道这四个维度来剖析解读2017冷年的空调市场。

　　首先，从规模维度来看，2017冷年空调市场规模暴涨。据中怡康推总数据，2017冷年，空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元，分别同比增长29.4%和35.4%。为什么空调市场在2017冷年出现如此大的增幅?一方面，空调产品的普及率明显处于偏低水平，每年都会释放大量的空调普及需求;另一方面，2016年初以来房地产销售逐渐火爆，结合空调一户多机的产品特性，受房地产因素影响的空调新增销量在2017冷年爆发。

　　其次，从均价维度来看，在原材料价格大幅上升、产品结构升级、消费升级时代来临因素影响下，2017冷年空调均价进入上行通道。据中怡康推总数据，2017冷年空调市场均价为3420元，同比增幅高达4.6%，创造5年内新高。

　　再次，从产品维度来看，一方面，2017冷年下的空调市场继续推进产品结构升级，变频、艺术化、APF一级、智能的普及率进一步提升。据中怡康线下月度零售监测数据，在2017年1-6月，变频占空调市场的零售量份额为68.2%，相比去年同期份额提升了4.5%;艺术化占柜机空调市场的零售量份额为60.4%，相比去年同期份额提升了8.1%;高能效APF一级占变频空调市场的零售量份额为32.6%，相比去年同期份额提升了11.8%;智能占空调市场的零售量份额为26.5%，相比去年同期份额提升了11.0%。另一方面，空调产品设计推陈出新，更加贴近消费者需求，围绕消费者痛点而开发设计的空调产品越来越多，如主打儿童、孕婴、老人、女人等细分人群的空调、主打吹风更舒适的空调、主打低噪音的静音空调、主打清洁健康的空调等，给消费者带来更美好的空气体验。

　　*后，从渠道维度来看，线上市场继续高速发展，成为市场增长的发动机，在市场中扮演更重要的角色。据中怡康推总数据，2017冷年，线上空调市场零售量和零售额规模分别为1646万台和456亿元，增速分别高达87.4%和111.2%，线上空调占整体市场的零售量和零售额份额分别达到29.5%和23.9%。

　　三大巨头高歌猛进

　　综上，我们可以看出，2017冷年的空调市场十分火爆，机遇也是非常多如各种产品机遇、渠道机遇等。在如此好的行情下，空调市场竞争局面呈现出强者恒强的态势。以格力、美的、海尔为首的行业三强地位继续巩固，进入三强席位的门票提升至千万台级别。

　　在2017冷年，行业三大巨头到底是如何表现的?且听下面详解。

　　2017冷年，格力实现份额、品牌升华的一年。据中怡康线下月度零售监测数据，2017年1-6月，格力空调的零售量和零售额同比增速分别为25.1%、31.4%，增速远超行业。与此同时，格力品牌建设持续推进，让世界爱上中国造成为格力标签，格力的高品质国货形象愈加深入人心。

　　2017冷年，美的专注智能化和发力线上领域，实现双突破。一方面，美的空调推出智能+战略，发布为智能而生的智能王系列空调，向智慧生态圈过渡转型。同时，美的在2016年成功要约收购机器人巨头公司德国库卡，标志着美的未来可以利用库卡现有的技术和资源，在工业生产智能化上更进一步;另一方面，美的在线上领域猛然发力，份额大幅提升。据中怡康线上周度零售监测数据，2017年1-6月，美的在线上市场的零售量和零售额份额分别为24.4%和24.5%，相比去年同期份额分别提升9.8%和7.8%。

　　2017冷年，海尔持续发力产品端、做强用户资源的一年。海尔将科技创新转化成用户资源，消除企业和用户之间的距离，实现了在产品端的大幅突破，引领行业走向智能化、健康化的前沿。

　　一方面，智能化成为空调行业新的溢价点。在智能化上，海尔空调智能化的普及率十分高。作为较早布局智能化的空调企业，据中怡康2017年6月线下月度零售监测数据显示，海尔智能空调的零售量份额占据行业龙头地位。

　　另一方面，海尔推出的自清洁空调系列，不仅收获了用户的认可，提升海尔品牌拉力，更是影响了行业产品趋势导向。近日，中国家用电器商业协会、中怡康时代和《空调销售》杂志在京联合发布了中国空调行业首份《智能自清洁空调行业白皮书》。报告指出：海尔自清洁空调市场占比近七成，成为*具现象级智能产品。

　　目前，海尔智能自清洁空调的优势依然在持续转化，从2015年原创内机自清洁、内外机自清洁、智能自清洁再到空净合一智能自清洁空调，2年来海尔进一步拓展自清洁+产品阵营。日前，海尔在成都发布世界首台空净合一空调，凭借自清洁和专业级别净化，全屋净化只需一刻钟，实现了从空调洁净到室内洁净空气的升级，赋予了空调崭新的含义。

　　2018冷年市场转为微增长

　　在我们回顾2017冷年后，展望2018冷年，空调市场又将进入什么行情呢?笔者认为2018冷年的空调市场将迎来增速换挡，增速由狂飙转为微增长。

　　原因如下：空调市场普及行情仍将持续，三四级城市、农村市场将持续给空调市场带来新增量，但伴随2017年3月后房地产市场逐渐冰冻，其对空调行业的负面作用将在2018冷年体现。

　　综上考虑，中怡康认为空调市场在2018冷年将进入低速增长期。据中怡康预测，2018冷年，空调市场的零售量和零售额规模分别为5662万台和1982亿元，分别同比增长1.6%和4.0%。

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