讯 五一市场战况历来是空调行业风向标之一，受到厂商的高度重视，都会配以丰富资源以夺取市场份额，提振积极性。根据第三方数据机构中怡康的预测，2018年五一空调市场(4月2日到5月6日)整体零售量同比增长5.0%，零售额增长8.8%，增幅来自线上，线下量额均将出现下滑。

　　增幅连续下滑，积极因素仍然存在

　　尽管中怡康数据预测今年五一仍有增长的空间，但是刨去天气暴热因素影响极大的2017年三季度，从2017年一季度到2018年一季度，空调市场增幅呈现出明显的下滑态势。

　　部分细分市场由之前的增长转为下跌，只有线上板块和三四级市场还保持不错的增长幅度，所以2018年以来空调品牌纷纷采取措施，继续加大电商投入力度，并通过村淘、京东帮等渠道下沉乡镇市场，以期弥补线下低迷销量。

　　空调旺季开战前，就有媒体报道指出当下渠道库存量不会低于4000万套，2018年众多新晋品牌涌进行业，更让业内人士担忧的是，擦边球企业采取**策略，部分产品甚至难以达到国家能效标准，加剧旺季市场竞争激烈度，甚至会影响行业健康成长。

　　中怡康数据分析认为，尽管市场不容乐观，但今年五一依然会有三大积极因素助推行情。一是居民消费较为活跃，根据国家统计局数据显示，1-2月社会消费品零售额同比增长9.7%，增速比上年同期加快0.2个百分点。二是今年大部分地区入春时间提前，回暖较快，促成空调销售节奏提前。中国天气网消息，3月末，冷空气在北方影响接近尾声，全国大部分地区*高温在20℃左右，黄淮一带逼近30℃。三是去年中国三四级市场房地产火爆，按照地产和空调销售滞后时间推算，将推动今年三四级市场空调销售需求。

　　线上平台提前发力，战势全面升级

　　中怡康预测，今年五一空调产品线上零售量额增幅分别达到55.6%和75.1%，而线下零售量额增幅为-6.1%和-2.0%。

　　以往五一家电都是大型连锁卖场、区域卖场主导，随着空调在线上占比的快速提升，电商平台从单纯线上销售开始走向两线融合，并借助日益完善的物流体系和强大的造节能力，提前打响战役。

　　3月28日，苏宁易购率先搅动2018年电商江湖，启动418电器购物节，致力于打造一年一度的家电3C双十一狂欢。今年418，苏宁提出了一个全新的概念：新电器生活主义，希望给用户新的电器生活理念，苏宁易购要从电器零售商向品质服务商转变，通过各种线上线下的互联网消费场景，提供品质产品、品质服务、品质生活。

　　苏宁易购还为家电3C消费市场制定了一套新服务的基本法：30365+46项服务+双线七天无理由退换货，即30天包退、365天包换，商品范围包含大家电及生活电器等，而46项服务则涵盖了购物、O2O服务、配送、售后、客服、退换货、绿色共享等七大环节。苏宁易购提出3年基础运费不涨价，今年418期间，将有四项基础承诺，即贵就赔、迟就赔、来就送和免费装。

　　在此之前，即3月20日，京东家电举办了2018年战略发布会，宣布将以赋能、服务、渠道和营销四大战略服务于家电行业，推动家电行业进入全新的无界零售时代。例如，所有京东自营和第三方平台所销售的该品牌商品都将在**的官方旗舰店统一展示，将家电品牌的多个线上线下店铺进行全面打通和融合，实现产品、用户、服务、数据和销售的*大化。

　　3月、4月，包括格力空调、海尔、奥克斯空调在内的品牌加盟京东超级品牌日。奥克斯旗下祥月、智月、倾城等新品或者明星机型全面加入优惠活动。海尔携旗下冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器、厨电、冷柜、洗碗机等品类，其中冰箱*高优惠2000元，购冰洗组合套装可获赠海尔母婴空气净化器、3D智能影院等好礼。

　　相比电商领域的意气风发，线下传统代理商对今年五一则持谨慎态度，某主流空调品牌安徽地区代理商认为，以目前渠道库存量，以及淡季终端零售市场表现来说，无论是**还是智能化新品都很难让消费者爽快掏钱，毕竟空调是季节性产品，气温高低才是关键性因素。

　　一位来自石家庄的家电代理商表示，其实每年五一的促销方式都没有太大变化，换汤不换药，除了各种传统节假日、电商造节，还有品牌日，一年四季优惠不断，消费者无须集中在5月抢购空调，五一黄金周的诱惑力已经大幅减弱。

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