讯 在中国空调市场上，行业的持续性增长绝不是一年，两年，而是受消费需求以及二三线市场和农村市场持续爆发，具有长期的发展和增长空间。不过，这绝不意味着空调企业仍然可以依靠低质产品低廉价格的传统经营策略获得利润。

　　突飞猛进一段时间的空调产业，在2018年一季度迎来了挑战。第三方机构公布的一系列数据显示，自2017年底到2018年初，空调销售呈现出同比增长放缓局面，再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑，2018年空调产业将进入调整期。

　　数据显示，2018年一季度空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%。这主要是得益于今年3月份，空调市场力挽1-2月份的颓势，促使整体市场量额齐升，不过较2017年一季度的零售额同比增速仍有所下降。

　　过去的几个月，尤其在一线空调市场，受房地产调控政策的影响需求下滑，北京、上海、广州等城市一季度同比出现下滑。同时为了追求高增长、抢占市场份额，抢渠道、抢商家、抢用户，各种手段层出不穷。比如连达不到国标的非标机;将1匹的25机标上1.5匹的35机售卖;各种杂牌、山寨纷纷冒头。

　　一季度形势如此，二三季度市场可能更糟糕。3月份空调市场的量额齐升，实际上多得益于全国各地部分地区提前高温天气，让空调厂商提前布局，透支了需求稳住了市场数据。但是这种透支需求的做法，这只会让未来经营局面更为复杂艰难。

　　与一线城市增长乏力相比，二三线地区反而成为增长集中区域，特别是百户拥有量较低的省份。不过从品牌格局来看，二三线市场的竞争压力也不小。行业主导品牌压力与日俱增，格力、美的、海尔、奥克斯的品牌集中度继续提升。而且，相比其他家电品类，空调价格提升相对较慢。除了一线品牌外，很多处于第二、第三阵营的空调品牌提价幅度更小。

　　同时基于之前空调市场的看涨，不少企业都抱着今年大捞一把的想法，行业产值空前，库存也空前。有消息称空调全渠道库存已突破5千万台，而单一企业的库存则突破3500万台，这也是一个新的历史高度。

　　以上种种，不难看出接下来，空调市场的竞争必然更加激烈。这种情势和市场，也会影响接下来不少企业的市场决策。令人担忧的是，大部分空调厂商沿用的商业手段仍然还是规模驱动，价格拉动，活动刺激，毫不理会消费者需求和市场的变化。

　　对于大量的市场投机者来说，无论在怎样的市场行情中，都经不起考验。未来家电行业形势不好，空调企业必须要向市场找增长，但背后*要做的是抓紧用户需求，提升产品研发创新能力，这才是基础的基础，关键的关键!

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